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Publicité numérique pour le métro parisien
WEBTRAINS.FR - REDACTION FRANCOPHONE
07/12/2008 à 05 HEURES 37
400 mobiliers numériques vont être déployés dans une centaine de stations de métro et de gares RER de la capitale au cours du 1er semestre 2009.
Un réseau spectaculaire tant par son ampleur que par le défi technologique qu'il représente ! Ces mobiliers de communication numérique au design sobre et élégant seront implantés aux endroits stratégiques (couloirs et accès quai) d'une sélection des stations et des gares RER les plus fréquentées des quartiers prestigieux de la capitale. Puissant tant par la couverture que par la fréquence des messages qu'il délivre, ce nouveau média va contribuer efficacement à l'émergence des communications qu'il diffuse. Sa souplesse d'utilisation, ses capacités créatives et son rendu visuel en haute définition vont compléter efficacement la gamme des solutions de communication que MediaTransports met à la disposition des annonceurs.
Pour la première fois, un média est conçu et installé avec son dispositif de mesure d'audience intégré. Le système est continu, seconde après seconde, 365 jours par an : ceci assure une parfaite sensibilité aux variations de comportement du public du Métro-RER, tant au niveau de la journée que de la saisonnalité globale. Cela permet un mediaplanning adapté aux tranches horaires de la vie du Métro-RER et aux besoins de ciblage des annonceurs. Le système de mesure d'audience a également été conçu pour être immédiatement compatible avec les outils de mediaplanning des agences. Il permet l'établissement d'un plan média spécifique Métro-RER mais peut également être intégré dans des opérations pluri-média.
Aujourd'hui la mobilité qui ne cesse de croitre rend le consommateur toujours plus difficile à toucher mais rend incontournable la communication dans les lieux à forte audience tels que les univers du transport. Stations de métro, gares, RER, bus, tramway voient passer des milliards de voyageurs chaque année. Ces voyageurs « mobiles » passent d'un univers à un autre sans rupture et la publicité les accompagne tout au long de leurs parcours. Dans ces univers clos -mais ouverts sur la ville- le voyageur est plus attentif et plus disponible pour recevoir les messages publicitaires.
Dès le 2e semestre 2009, MediaTransports installera 800 mobiliers dans les grandes gares SNCF de Paris et de province. Fin 2009, ce seront donc 1 200 mobiliers numériques qui auront pris place dans le métro et dans les gares : il s'agit du premier déploiement de cette ampleur en termes d'offre numérique en France. C'est également, à ce jour, une première mondiale de conception et d'exploitation en réseau d'un mobilier de communication offrant une surface en haute définition de cette taille.
David Herrgott
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